张靖超

　　编者按/ 如果穿越回春节刚刚结束时，向影迷、电影行业的从业者发问“哪部影片会是《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在节后最大的竞争者”，《好意思国队长4》无疑是被说起最多的。可是，一个月昔时了，《哪吒2》依然占据着逐日最多的排片量和最多的票房，而被漫威影业奉求厚望的《好意思国队长4》则早已被市集淡忘。

　　曾几何时，漫威影业的超等英豪电影不仅在市集上相配具有票房敕令力，在中国内地电影市集更是一度被视为好莱坞的柬帖。在2019年的五一档，公映近一周的漫威电影《复仇者定约4》仍在“大杀四方”，国产大片和其他引进片纷纷逃匿五一档，择期上映，扫数这个词档期票房产出中，《复仇者定约4》就占据了五分之四。

　　可是短短几年期间，漫威影业在中国内地乃至国际市集都出现了“败退”。据《中国计划报》记者统计，自2023年于今，共有8部漫威影业的超等英豪电影上映，总共票房仅有约19亿元，其中，票房过5亿元的仅有1部，而漫威影业的影片上一次在中国内地取得少于5亿元的影片还要回顾到2013年的《雷神2》。在全球市集，在迄今为止的全球影史票房榜前50名中，漫威影业占据11席，不外其中有9部为2020年之前公映的，2020年后仅有2部；此外，在2020年之前的漫威电影宇宙前三阶段的23部电影，国际影评网站IMDb给出的评分中仅有5部低于7.0分，而2020年之后的约10部影片仅有2部高于7.0分。

　　业界关于漫威影业的缺陷也有不雅察。多位业内东谈主士抒发的不雅点包括在“电影宇宙”的框架下，跟着合座项办法鞭策，绝大部分影片都要起到继往开来的作用，内容创作受到的条目越来越多；新冠疫情对电影行业的冲击，让漫威影业不得不暂别中国内地市集，打断了漫威电影宇宙的不雅众黏性；关键扮装、演员主动或被迫地退出等。但记者防范到，即使在新冠疫情之后，也仍有多部好莱坞影片的续作在中国内地市集拿到了与前作特等的票房，但为何漫威影业的影片却下滑如斯较着？在国际市集，漫威影业近两年的多部作品为何都出现了较着的耗费？对此，记者进行了商酌与采访。

　　1.脱离市集

　　全球市集均萎缩

　　2019年4月26日，《复仇者定约4》上映，在中国乃至全球都激励了空前的不雅影上升。该片最终在中国内地拿下了42.5亿元票房，是独一进入中国影史票房榜前十的引进片；在全球拿下了27.87亿好意思元（约合202.99亿元东谈主民币）的票房，在《阿凡达》于2021年重映前，一直占据全球影史票房榜第别称。

　　在漫威影业的计划中，《复仇者定约4》是其“电影宇宙”第三阶段的要点方式，在该片上映两个月后，《蜘蛛侠：英豪远征》以中国内地14.17亿元、全球11.28亿好意思元的票房为其第三阶段画上了句号。

　　与此同期，漫威影业凭借前三阶段的告捷之势，自利自为地通告了第四阶段的布局，其中包括7部电影、7部剧集。值得防范的是，在此前的三个阶段，漫威影业的作品均是电影，从第四阶段运行，初次加入剧集，并且数目还最初了电影。

　　“但现实中有一个问题，国内的电影市集每年都会有几十部甚而上百部的引进片进入，但剧集的引进则竣工不同。总结国内影视行业的发展历史，通过正规正当渠谈引入的国际剧集数目并未几，这几年更是历历。”一位长视频平台的东谈主士暗示。

　　从这一角度来看，漫威影业在计划第四阶段后续的布局时，显着莫得充分计划中国内地市集。这亦然此前许多国内从业者对漫威影业计划抒发的见识。

　　不外，该东谈主士也建议了新的视角，漫威影业是迪士尼旗下的一个责任室级别的公司，在2019年时，迪士尼运行霸术布局旗下的流媒体Disney+，而比较于电影，剧集关于擢升流媒体的用户黏性成果愈加显赫。“阿谁时候漫威的IP影响力如日中天，站在迪士尼扫数这个词集团的角度来看，多拍摄制作剧集，然后上线Disney+，显着是一个可以的采用。但国际的流媒体思要在中国内地市集提供劳动必须稳妥战略章程，而Disney+显着莫得得到进入中国内地市集的天禀，这也就让那7部剧集甚而扫数这个词第四阶段隔离了中国内地市集。”

　　字据漫威影业的计划，第四阶段至第六阶段的主题是“多元宇宙”，在第四阶段的剧采集，《旺达与幻视》会铺垫多元宇宙的干线；《洛基》揭示多元宇宙的真相，并引出第四阶段和第五阶段的大邪派“战胜者康”；此外，《猎鹰与冬兵》《蟾光骑士》《鹰眼》《惊叹仙女》等剧集则会为漫威电影宇宙引入新的扮装。可以说，这部分剧集为漫威电影宇宙后续的剧情鞭策起到了关节作用，是扫数这个词漫威电影宇宙拼图中不成或缺的部分。

　　“电影宇宙的一大特色就是，扫数作品的剧情都需要衔尾在一皆，就像拼图，某种意思意思上，每部作品并非孤苦的作品，而是一块拼图，扫数作品组合起来才是齐备的。这7部剧集关于第四阶段来说至关关键，但这些作品莫得与大部分中国不雅众碰面，第四阶段计划的7部电影中也仅有《黑豹2》这部作品被引入中国内地市集。这就特等于固然你画了一整幅画，最终呈当今中国内地不雅众咫尺的只好一块拼图碎屑或者画面中的一个旯旮。”从事电影制片的金妍说。

　　这也意味着，漫威电影宇宙从第四阶段运行，受众面运行变窄，仅剩国际不雅众、中国内地的中枢粉丝等，同期漫威电影宇宙运行与中国内地市集脱节。

　　记者了解到，漫威影业第四阶段的首部作品为《黑寡妇》，于2021年7月在北好意思上映。2020—2022年，因新冠疫情带来的影响，在中国内地上映的引进片数目骤降，分散为58部、62部、53部，在2019年则多达124部。

　　跟着新冠疫情结束，《黑豹2》于2023年2月7日终于在国内上映，但大部分路东谈主不雅众竣工不了解《蜘蛛侠：英豪远征》之后的剧情。临了，该片在中国内地仅取得了1亿元票房。

　　“电影宇宙的作品数目相配多，在这种模式下，不雅众必须按照轨则不雅看电影和剧集身手剖释正确的期间线和故事剧情，这也意味着，漫威的电影很难像大部分影片那样可以通过重映来让不雅众品味经典并再赚取票房，首映之时就必须‘决出赢输’。”一位影院责罚的东谈主士说。

　　值得防范的是，即使是在国际市集，漫威第四阶段的作品在不雅众心中也出现了较此前较着的滑坡。记者查阅国际不雅众常用的影视剧评分网站IMDb，漫威电影宇宙第三阶段的十余部影片中，除了《惊叹队长》外，其他基本在8.0分控制。但到了第四阶段，电影方面，仅有两部高于7.0分，其他基本在6.0分凹凸；剧集方面进展稍好，除了《神秘入侵》和《女浩克》低于6.0分，其他均在8.0分以上。

　　在这背后，一方面是，包括小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯等与漫威关键扮装有着强绑定的演员不绝因合约到期、扮装杀青等成分退出；另一方面，则是从第四阶段运行，漫威电影宇宙的影视作品中加入了“性少数群体”“外侨”等在泰西国度具有争议的话题，稀释了漫威电影宇宙正本的文娱属性，这导致第四阶段的影视剧，特等是电影，中枢粉丝、路东谈主寰球的评价出现了大批的南北极分化，招供度大幅裁汰。

　　2.脱离次序

　　偶然事件频出致资本激增

　　在第四至第六阶段，漫威影业以多元宇宙为背景张开跨维度的突破，中枢等于各个孤苦发展的宇宙脱离次序。而漫威影业的电影宇宙从第四阶段运行也脱离了此前预定的次序。除了前文所述的内容迟缓脱离漫威电影宇宙原有的文娱为主的属性外，经济利益的突破运行被推到台前。

　　期间回到2021年，受到新冠疫情影响和迪士尼欲发力Disney+的成分，迪士尼采用将《黑寡妇》在线下院线与Disney+同步上映，这激愤了主演斯嘉丽·约翰逊，于是在第二年，斯嘉丽·约翰逊将迪士尼状告至法院，责骂对方令其损失了大批的票房分红。据外媒报谈，字据此前两边的商定，《黑寡妇》只会在线下院线独家上映。

　　“按照好莱坞的老例，主演时时能从线下院线的票房以及后续的版权交往中得到分红，但如果上线流媒体，在不合外公布播放量、付费情况等数据黑箱的背景下，演员能拿到的分红变少，是以此前好莱坞的演员、编剧们对流媒体广宽合手违背派头。这一矛盾亦然激励2023年好莱坞大歇工的导火索之一。”金妍说。

　　流媒体的播出践诺上雷同于用户的点播，点播从压根上取消了电视台的收视率、重播轮数，以及电影院线的票房等传统的影视热度意象范例，莫得了这些范例，流媒体平台也趁势取消了基于以往贸易效益逻辑的分红。于是在流媒体的后台数据黑箱之下，影视剧主创东谈主员无法得知作品在流媒体平台播出后的践诺市集进展，不得不给与流媒体平台开出的“一口价”。

　　2023年5月，好莱坞编剧工会歇工，同庚7月，演职工会加入歇工，两大公汇聚拢起来让此次歇工合手续了148天，利好优配是好莱坞有史以来历时最长的一次歇工。在此次歇工中，两大工会都建议了对流媒体利益再行进行分拨的诉求。

　　这一次歇工形成了好莱坞的停摆，漫威影业的多部正在拍摄制作的影视剧也因此受到影响，不得不延伸上映、播出期间。其中，原定于在2024年5月上映的《好意思国队长4》被迫转念脚本，并暂停拍摄，在歇工结束后，资格了补拍与修改，在本年2月14日才上映；原策划在2024年7月上映的《雷霆特攻队》则出现了脚本创作停滞的情况，截止目前，仍未上映；《神奇四侠》的选角和脚本开发受阻，原策划本年2月上映，截止目前仍未上映；《复仇者定约5》和《复仇者定约6》出现了脚本创作和扮装计划停滞；此外，电影《新刀锋战士》和剧集《夜魔侠》的经由也受到严重影响，前者的上映日历于今遥不成及。固然最终歇工平息，但包括迪士尼在内的好莱坞巨头们也不得不作出了一定的利益让渡。

　　可是，横遭不幸，就在歇工进行时，“战胜者康”的扮演者乔纳森·梅杰斯因涉嫌弥留、阻难被纽约警方逮捕。最终这位原定的“大邪派”莫得被主角在电影剧情里销亡，反而在戏外，于2023年12月被漫威影业开除。这阻挡漫威影业不得不弥留修改漫威电影宇宙接下来的计划：一是再行拟定漫威电影宇宙的后续剧情走向，二是浮滥高价临时请回小罗伯特·唐尼扮演新的大邪派“废弃博士”。据外媒报谈，漫威此番请回小罗伯特·唐尼的浮滥瞻望在1亿好意思元以上，这一金额是漫威影业有史以来为单个演员支付的最高片酬。

　　“漫威的电影宇宙都是多年之前就照旧计划好的，包括有哪些作品、每部作品大要讲什么故事及引入什么扮装、每部的主创都有谁、每部作品的预算与周期等，并且在电影宇宙中，后续作品都与前作会关连联，会细化到许多的台词、配景、服化谈等，这就容易带来一个问题，如果市集环境在短期间内发生紧要变化，比如前几年的新冠疫情，以及团队里面发生紧要变故比如扮演‘黑豹’的演员病故、扮演‘战胜者康’的演员因场外事件被开除等，只须一个方式出现问题，就会影响合座的部署。”金妍说，“并且漫威电影宇宙照旧发展了差未几20年，此前取得了那么多收成，有了丰厚的请教，例必会有更高的资源进入，那么随之而来的就是影迷粉丝、高层、投资东谈主都会对后续的收成建议更高的条目，比如更高的内容质料、更多的收入、更高的ROI（投资请教比）等，很难像其他孤苦电影相似‘船小好掉头’，每一次的转念都濒临巨大的千里没资本，举例期间资本、为了援助而追加的预算等，这就会给每一部作品带来巨大压力，必须取得远超此前目前的票房收入身手回本。”

　　3.脱离趋势

　　套路化和审好意思疲惫

　　资格一系列风云后，漫威电影宇宙的后续多部作品却并未竣工回到正轨。除了仍未上映的多部影片和剧集，从2023年年末于今，仅有3部影片上映。其中，《惊叹队长2》的最终资本较最初的预算加多了近一倍，约2.7亿好意思元，但最终全球票房仅2亿好意思元，该片在中国内地市集取得票房为1.1亿元。外媒报谈称，《好意思国队长4》的资本也从最初的1.8亿好意思元上升至3亿—4亿好意思元，截止目前，该片仅取得约3.5亿好意思元的全球票房，在中国内地的票房也只好1亿元。

　　独一取得告捷的是《死侍与金刚狼》，资本不最初3亿好意思元，全球票房约13亿好意思元。不外，该片在中国内地仅拿到4.3亿元票房。

　　复盘漫威影业上述影片的市集进展可以看到，这些影片在中国内地市集的进展并不睬思，尤其是在2023年年末以后，愈加较着。行动对比，中国内地市集在此前一直是漫威影业在全球的第二大票仓，仅次于北好意思。2017—2019年，漫威影业的影片在中国内地取得票房分散为22.03亿元、38.83亿元、67.02亿元，占漫威影业年度票房的比例基本在14%—19%之间。如今，这一比例已不及5%，被英国市集反超。

　　事实上，漫威影业近两年在中国内地市集之是以出现如斯缺陷，除了前文所述的原因外，还有部分好莱坞影片近几年的通病，并未能实时跟上市集变化。

　　部分业内东谈主士指出，好莱坞的影片固然在视觉殊效方面仍有极强的竞争力，但在内容叙事、题材等方面还在套用以前的模板，而中国内地市集却较2020年之前发生了很大的变化。

　　第一大变化体当今不雅众年事的变化上。“最近几年，市集不雅影年事结构更趋向教训，25—29岁不雅众成为国内市集第一主力东谈主群，而在2019年及以前，市集第一主力东谈主群是20—24岁，这其实是合并拨东谈主，仅仅年事变大了。咱们将24岁及以下不雅众界说为年青不雅众，从2018年于今，每年的年青不雅众占比都不才降。”灯塔专科版数据分析师陈晋在给与记者采访时说。

　　可是，漫威影业近几年在中国内地上映的影片的不雅众变化却与上述趋势有所不同。猫眼文娱分析师赖力向记者提供的云尔露出，2019年上映的《复仇者定约4》的不雅众中，20—24岁的不雅众占比最高，25—29岁不雅众其次，再次是30—34岁的不雅众，之后是35—39岁不雅众及40岁以上不雅众，临了是20岁以下的不雅众。同庚上映的《蜘蛛侠：英豪远征》的不雅众占比排序与《复仇者定约4》基本交流。期间来到2023年，《黑豹2》上映后，最大的变化则是40岁以上不雅众的占比最初了35—39岁不雅众。本年，《好意思国队长4》的不雅众中，比例最高的却变成了40岁以上不雅众，其次是20—24岁不雅众。

　　但中国内地电影市集的年度不雅影东谈主次照旧从疫情前的17亿东谈主次减少到2024年10.1亿东谈主次，年青不雅众大批减少。这也意味着，漫威影业的中国内地受众里，最大的基本盘在流失。

　　第二大变化则是女性不雅众的占比擢升。灯塔商酌院发布的《2024中国电影不雅众变化趋势敷陈》（以下简称《敷陈》）露出，2018年时女性与男性不雅众占比呈现1∶1，2024年时则已接近3∶2。而赖力向记者展示的数据露出，2019年上映的《蜘蛛侠：英豪远征》的女性不雅众占比为45.81%，到了《好意思国队长4》上映时，这一数据下落到37.53%。从这一角度来看，漫威影业未能收拢行动市集主力的女性群体。

　　第三大变化则是不雅众需求的变化。《敷陈》指出，在心境需求除外，一个满盈劝诱眼球的故事亦然不雅众走进电影院的中枢能源，而防碍不雅众进场或影响票房走势的成分主如若口碑差、故事俗套不劝诱东谈主。

　　反不雅漫威影业的作品，从第四阶段运行后的扫数电影中，豆瓣评分最初7.0分的仅有1部，其余均散播在6.0分凹凸。“许多作品还在按以前的模式进行叙事，其实不雅众照旧有了一定的审好意思疲惫，更别说与不雅众产生感情上的共识、提供心境价值了。按照当今的范例来看，质料基本就是拼集中格。”上述影院责罚东谈主士说。

　　第四大变化则是热点档期的马太效应越发较着。灯塔商酌院发布的《2024中国电影市集年度清点敷陈》露出，2016—2020年，采用在热点档期上映的热点影片数目占比分散为47%、44%、43%、40%、31%，但从2021年运行，这一趋势出现逆转，从2020年的31%上升至2024年的54%。与之对应的则是热点档期的票房占比从2020年之前不到50%，上升至2024年的58%。

　　在热点档期中，不雅看2次及以上电影的不雅众中，尤以暑期档为最，其次是春节档和国庆档。记者统计发现，在新冠疫情后，漫威影业的大部分影片固然竣事了中国内地与北好意思同步上映，但除了《死侍与金刚狼》除外，其余均是在非档期期间上映。这也意味着，这些影片失去了票房增长的最佳时机。

　　“践诺上，好莱坞的影片大部分都选在非档期的周末档或者责任日档上映，这在一定程度上影响了票房的增长。不外这关于中国电影市集来说，仍是关键的补充。”陈晋说。

　　不雅察

　　漫威需要收起“自满”，来一次“断腕”自救

　　近几年越来越多的漫威作品给东谈主一种“食之无味、弃之可惜”的嗅觉。在剧集层面，进展清爽，且口碑广宽较高；电影层面，则阑珊较着。

　　在这背后，是漫威电影宇宙的掌舵者仍基于昔时的旅途作念改日的计划，同期以往的明后也“扩张”了他们的抒发欲，从“性少数群体”“外侨”到对他国历史文化的好意思国式剖释，无一不在体现这种对其他群体、国度的“自满”。在实质上，这是影视创作脱离寰球、居品坐褥枯竭前期市集调研。

　　因此，关于漫威影业这家凭借“超等英豪”而崛起的电影厂牌新贵来说，无论是思要挽回中国不雅众，照旧在全球市集稳住阵地，都必须再行疑望当下的布局并进行贴合受众的转念。

　　当今的漫威影业以及电影宇宙，限制照旧相配庞大且脱落，对方式责罚者、具体任务扩充者的条目越来越高，今后要么连接苍劲下去，要么稳妥地切割甚而重启。但这也意味着金钱的损成仇改日增长的不细目性风险，关于极其垂青股价、投资请教的好意思国企业而言，“刚毅果决”并拦阻易。

　　本版著述均由本报记者张靖超采写

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